Minden vállalkozás sikerének alapfeltétele a korrekt önmeghatározás. A tudatos működés aligha nélkülözheti a piacon betöltött pozíció, szerep, illetve a vállalkozás adottságaink – közte erősségeink és gyenge pontjaink – alapos ismeretét. Egy meghatározott cél felé, vagyis adott irányba elindulni csak úgy szabad, ha a működési piacunkat jelentő térképen pontosan oda tudunk bökni, ahol éppen tartunk. Ha csak a vágyott célt látjuk, de a helyzetünkről nem veszünk tudomást, hogyan is lehetnénk biztosak abban, hogy jó irányba haladunk, és nem tévesztünk célt?!